ATINA – A quattro anni dalla nascita di Living Ciociaria, il progetto dedicato alla valorizzazione e alla promozione turistica del territorio presenta una nuova identità visiva.
Il rebranding nasce dall’esigenza di accompagnare l’evoluzione di Living Ciociaria e di rappresentarne con maggiore immediatezza la missione: raccontare una destinazione composta da paesaggi, comunità, esperienze e patrimoni differenti, uniti da una stessa identità territoriale.
Il nuovo marchio conserva l’elemento più riconoscibile del logo originario, la torre, trasformandolo in un simbolo dinamico e contemporaneo. La torre continua a richiamare i castelli, le fortificazioni, i borghi e la storia millenaria della Ciociaria, ma si apre oggi a una narrazione più ampia, capace di includere anche la natura, l’acqua, le montagne e il paesaggio rurale.
Un simbolo costruito con i paesaggi della Ciociaria
Il nuovo ideogramma non rappresenta una singola torre reale, ma una torre simbolica composta dai diversi elementi che definiscono il territorio.
Nella parte centrale, il profilo merlato richiama i castelli, le rocche e i centri storici che caratterizzano numerosi borghi ciociari. Le forme blu attraversano il simbolo come corsi d’acqua e sentieri: evocano i laghi, i fiumi, le sorgenti e il rapporto profondo tra il territorio e l’acqua.
Le forme verdi raccontano le montagne, le colline, i boschi, i parchi e le aree naturali. Le tonalità calde, dal rosso al terracotta, richiamano invece la pietra, la terra, le architetture storiche, i tetti dei paesi e la dimensione culturale della destinazione.
Nella parte superiore, gli elementi colorati si aprono verso l’esterno e suggeriscono crescita, accoglienza e connessione. Possono essere letti come torri, rami, petali o persone che si incontrano: una sintesi visiva del lavoro di rete che Living Ciociaria porta avanti insieme a enti, operatori, associazioni, imprese e comunità locali.
La composizione non è rigida o monumentale. È un segno vivo, attraversato da linee fluide, che rappresenta una Ciociaria in movimento e capace di mettere in relazione lago, montagna, cultura e storia.
Continuità e trasformazione
Il passaggio dal precedente marchio monocromatico al nuovo sistema multicolore non cancella l’identità costruita nei primi quattro anni di attività.
La torre rimane il riferimento centrale e garantisce continuità con il percorso già intrapreso. Cambia, invece, il modo di raccontarla: non più unicamente come elemento storico e architettonico, ma come contenitore di paesaggi, esperienze e comunità.
Il colore diventa quindi uno strumento narrativo. Ogni tonalità rappresenta una diversa anima della Ciociaria e, allo stesso tempo, contribuisce a costruire un’identità unitaria, riconoscibile e adattabile ai diversi strumenti di comunicazione.
Il nuovo logo è stato progettato per vivere in modo efficace sui canali digitali, sul portale turistico, sui social media, sui materiali editoriali, nella segnaletica, negli eventi e nelle attività realizzate insieme ai partner territoriali.
Il nuovo logotype
Accanto all’ideogramma viene introdotto un nuovo logotype “Living Ciociaria”, disposto su due livelli e caratterizzato da un’impostazione tipografica essenziale, decisa e contemporanea.
Il carattere sans serif, dalle forme pulite e dalla forte leggibilità, supera l’impostazione decorativa del precedente marchio e rende il nome più immediato su schermi, dispositivi mobili e applicazioni di piccole dimensioni.
Il colore scuro del logotype crea un contrasto netto con l’ideogramma multicolore e garantisce equilibrio tra istituzionalità e accessibilità. La composizione su due righe attribuisce lo stesso peso alle parole “Living” e “Ciociaria”: il territorio non viene semplicemente mostrato, ma viene vissuto, attraversato e condiviso.
Il sistema comprende anche una versione negativa, con logotype bianco su fondo nero, pensata per applicazioni fotografiche, video, eventi e contenuti ad alto impatto visivo.
Una nuova fase per Living Ciociaria
Il rinnovamento visivo accompagna una nuova fase del progetto e rafforza il posizionamento di Living Ciociaria come punto di connessione tra territori e operatori.
«A quattro anni dalla nascita di Living Ciociaria sentivamo la necessità di dotarci di un’identità più vicina a ciò che siamo diventati», dichiara Alessio Pellegrini, presidente di Living Ciociaria APS. «Abbiamo voluto conservare la torre, perché rappresenta le nostre radici e la continuità del progetto, ma abbiamo aperto il simbolo ai colori e ai paesaggi della Ciociaria. Nel nuovo marchio convivono acqua, montagne, borghi, cultura e comunità. È un’identità che non racconta un singolo luogo, ma una rete di territori che lavorano insieme».
Il nuovo logo non rappresenta soltanto un cambiamento estetico. È la sintesi di una visione che considera la Ciociaria come una destinazione plurale, capace di integrare natura, patrimonio culturale, ospitalità, produzioni locali ed esperienze.
Una torre costruita con molti elementi diversi, come la Ciociaria stessa: un territorio formato da identità locali autonome, unite da un racconto comune e da una prospettiva condivisa.
Living Ciociaria. Un territorio da vivere, insieme.
